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title: "Innovazione di valore: il caso di successo LEGO Serious Play"
description: Ecco come Lego serious play si è dimostrato l'innovazione di valore secondo i principi dell'oceano blu ideale per uscire dalla crisi degli anni 90
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# [Innovazione di valore: il caso di successo LEGO Serious Play](https://www.makeitlean.it/blog/innovazione-di-valore-il-caso-di-successo-lego-serious-play)

 Scritto da [MakeITLean 1.0](https://www.makeitlean.it/blog/author/makeitlean) | 31/03/23 9.51

Il marchio [LEGO®](https://www.lego.com/it-it) è noto in tutto il mondo per i suoi mattoncini colorati e la capacità di far giocare bambini e adulti di tutte le età. Tuttavia, anche LEGO® ha visto momenti bui... 

Siamo negli anni '90, quando la tecnologia inizia a fare passi da giganti. Nascono il World Wide Web, i telefoni cellulari, i personal computer... 

Ma nascono anche i Nitendo, la Xbox, la Playstation... e i bimbi degli anni '90 snobbano totalmente i mattoncini colorati! 

Tutto lascia presagire ad una graduale disfatta del colosso colorato danese, fino a quando Kjeld Kristiansen, nipote del fondatore della Lego®, non decide di dare una svolta all'azienda.

## La nascita di LEGO Serious Play: stessi mattoncini, utilizzo diverso

Dopo una serie di tentativi e ricerche, il team di sviluppo giunge alla creazione di un approccio strategico di Problem Solving ,che permette al management di rompere barriere razionali e credenze limitanti così da aprirsi a nuovi punti di vista e quindi nuove soluzioni.

Nasce così LEGO Serious Play: un approccio innovativo per la risoluzione dei problemi e la creazione di soluzioni efficaci. L'idea dietro LEGO® Serious Play® è che le persone possono esprimere le loro idee e le loro opinioni in modo più efficace attraverso i mattoncini LEGO, anziché utilizzare solo parole o diagrammi.

*Pensa con le tue mani*

In una sessione LEGO® Serious Play®, i partecipanti vengono invitati a costruire modelli utilizzando mattoncini LEGO per rappresentare le loro idee e le loro opinioni. Questi modelli vengono poi utilizzati come base per la discussione e la condivisione di informazioni tra i partecipanti.

Ciò che rende LEGO® Serious Play® un approccio così innovativo è che incoraggia la partecipazione attiva di tutti i partecipanti e stimola la creatività e la collaborazione.

Mentre nelle classiche riunioni abbiamo un tasso medio di coinvolgimento del 20% (dove solo 1 persona su 5 esprime le proprie opinioni e partecipa attivamente), con questo metodo il 100% dei partecipanti è coinvolto in prima persona. 

Questo approccio può essere utilizzato in una vasta gamma di contesti:

- sessioni di team building,
- risoluzione dei problemi aziendali,
- pianificazione strategica,
- gestione del cambiamento,
- ecc...

Ma LEGO Serious Play non è solo un modo divertente e coinvolgente per risolvere i problemi. È anche un esempio di come l'innovazione di valore può essere utilizzata per creare nuove opportunità di business, vediamo come. 

## L'innovazione di valore messa in atto da LEGO

Basandoci su ciò che suggerisce la [Strategia Oceano Blu](https://www.makeitlean.it/strategia-oceano-blu) riguardo alle 4 azioni fondamentali (Elimina - Riduci - Aumenta - Crea) per creare il nuovo mercato, l'azienda ha: 

- **eliminato i fattori di competizione**: i mattoncini non sono più giochi, ma strumenti;
- **ridotto i fattori per i quali si è data troppa importanza**: con il loro payoff, "It's a play, not a game", hanno ridotto il concetto del gioco libero (game) coniugandolo in un processo guidato (play); 
- **aumentato il valore percepito del prodotto**, facendolo utilizzare ad adulti, in contesti aziendali come metodo per delineare nuove strategie e risolvere problematiche; 
- **creato dei fattori innovativi:** chi si aspettava di riunire i propri manager attorno ad un tavolo pieno di mattoncini? 

Ecco che i mattoncini LEGO non sono solo giocattoli per bambini, ma possono essere utilizzati anche come strumenti di lavoro. LEGO Serious Play è stato sviluppato come un modo per capitalizzare questa nuova opportunità di business, offrendo alle aziende un approccio innovativo per la risoluzione dei problemi e la creazione di soluzioni efficaci.

In questo caso, l'[innovazione di valore](https://www.makeitlean.it/blog/lean-marketing-nelle-strategie-oceano-blu-il-connubio-perfetto) consiste nel offrire gli stessi mattoncini in kit predisposti per uno scopo totalmente diverso. 

I costi aziendali sono ottimizzati, in quanto il modello produttivo è rimasto lo stesso.   
L'offerta al pubblico è cambiata, puntando su un utilizzo lato business e non più di puro gioco. 

Tutto il resto è storia, inutile sottolineare come l'azienda poi sia ripartita anche nel core business, ossia per i più piccoli, ma anche come strumento ludico per i più grandi, grazie alle riproduzioni di macchine e modelli famosi. 

Questo approccio può aiutare le aziende a trovare nuove opportunità di business, a creare valore per i loro clienti e ad aumentare la loro competitività sul mercato.

## Creati nuove opportunità di business

In conclusione, LEGO® Serious Play® rappresenta un esempio di come l'innovazione di valore può trasformare un prodotto esistente in un'opportunità di business unica e innovativa. Questo approccio non solo offre una soluzione coinvolgente e creativa per la risoluzione dei problemi, ma può anche aiutare le aziende a creare valore per i loro clienti e a distinguersi dalla concorrenza.

Se sei alla ricerca di un approccio innovativo per migliorare il tuo business, ti invitiamo a scaricare la nostra guida gratuita sui principi Oceano Blu. Questa guida fornisce una panoramica dettagliata di come l'innovazione di valore può essere utilizzata per creare nuove opportunità di business e distinguersi dalla concorrenza.

[Scarica la guida ora](https://www.makeitlean.it/lp-guida-pratica-aumentare-le-vendite) e scopri come l'innovazione di valore può aiutare la tua azienda a raggiungere nuovi livelli di successo!

[Visualizza articolo completo](https://www.makeitlean.it/blog/innovazione-di-valore-il-caso-di-successo-lego-serious-play)

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